Cliente
FCDL/SC
Campanha
Páscoa 2018
Mudanças de comportamento do consumidor brasileiro, reaquecimento da economia, novos modelos e práticas de educação infantil, consciência sustentável… Muitos são os fatores que podem afetar, positiva e negativamente, no desempenho de ações desenvolvidas para o período de Páscoa, data que até anos atrás esteve diretamente ligada aos doces e chocolates.
Sendo esta a primeira data do calendário com grande apelo comercial, a FCDL Santa Catarina viu nesta uma excelente oportunidade para introduzir a sua nova solução em ferramenta de venda para seus associados, o CDL + Crédito. Com um sistema integrado à base do SPC, o crediário próprio do associado CDL também conta com um cartão para o consumidor, oferecendo benefícios exclusivos. Além disso, a FCDL também apresentou outro desafio à Marcca: manter os bons resultados de venda no comércio catarinense obtidos em 2017, com crescente de 2,2%, após a forte retração de 5,8% em 2016.
Com o conceito “Tão gostoso quanto um chocolate, só um presente”, a campanha apresenta o cartão CDL + Crédito e as facilidades do crediário aos consumidor catarinense. O filme, colorido, divertido e lúdico é embalado por um jingle que faz uma releitura da clássica canção de Páscoa “Coelhinho da Páscoa, o que trazes pra mim?”, abordando a pluralidade de opções que o comércio oferece na data. Outra particularidade da campanha é sua veiculação exclusiva em plataformas mobile com o filme na vertical, acompanhando a crescente do consumo de conteúdo digital através de dispositivos móveis, que já somam 69% dos acessos entre os brasileiros.
Ainda, nas mídias tradicionais, a campanha marcou presença com peças de outdoor, cartaz, anúncio e jingle.
Tanto em veiculação quanto em vendas, a campanha superou todos os resultados do ano anterior. Nas plataformas digitais, mais de um milhão de pessoas foram alcançadas. Já no comércio, a crescente foi de 3,2% em relação a 2017.
