Dia das Mães 2018 – FCDL/SC

O cenário

Seguindo as expectativas de economistas e projeções de pesquisas diversas, o Dia das Mães, segunda data mais importante do varejo depois do Natal, representaria um fôlego para o movimento lojista catarinense. Quando comparado ao ano anterior, 2017, a perspectiva de crescimento das vendas girava entre 4,5% e 5%.

A oportunidade

Com as excelentes projeções econômicas, uma data cercada de carinho, bondade, amor e proteção merecia também uma campanha especial. Oportunidade perfeita para a FCDL/SC transmitir uma mensagem ao consumidor catarinense e ajudar as CDLs do Estado e seus associados a otimizar suas vendas.

A estratégia

Desenvolvendo o conceito “Você tem crédito de sobra para expressar o seu amor”, a campanha, com filme para internet, jingle e até um manifesto musical, repleto de amor e versos marcantes, estimula o público a marcar nas redes sociais as mulheres especiais, que fazem diferença em suas vidas, sejam elas suas mães biológicas ou mães que a vida deu de presente. A iniciativa também estimula o público a conhecer e usufruir das vantagens do CDL + Crédito, um dos produtos oferecidos pela FCDL.

Os resultados

Com veiculação multiplataforma, abrangendo diferentes formatos, as ações da campanha atingiram mais de 2 milhões de pessoas nos meios digitais. Já o filme, que contabilizou mais de um milhão de usuários alcançados, obteve mais de trezentas mil visualizações, gerando reações e compartilhamento espontâneo pelas redes sociais, dado que resulta em uma taxa de retenção de quase 32% – muito acima da média de 10% registrada nas estratégias em vídeo.