Dia dos Namorados 2017 – FCDL/SC

O cenário

Em 2016, os comerciantes sentiram no caixa os impactos do baixo poder de compra dos consumidores no Dia dos Namorados em Santa Catarina. Embora a data tenha movimentado a economia nas primeiras semanas de junho, principalmente pela queda nas temperaturas antes do início do inverno, o faturamento caiu 9,5%, conforme aponta a pesquisa da Fecomércio SC em parceria com a FCDL/SC.

A oportunidade

Com projeção de superávit, pesquisas mostravam-se otimistas para o ano de 2017. Surgia, assim, a necessidade de criar uma campanha de alto impacto, capaz de chamar atenção para data e estimular as vendas e o aumento do tíquete médio.

A estratégia

Pensando em potencializar e aproximar os associados de seus consumidores, a  Marcca criou para FCDL/SC e o SPC uma campanha diferenciada para auxiliar as CDLs na divulgação da data. Em 2017, o conceito da campanha “Neste Dia dos Namorados retribua o presente do destino” foi traduzido em uma divertida comédia romântica voltada para a internet. A história gira em torno de uma conquista que ganha aliados muito especiais: os cupidos do dia a dia. Além do filme para o Facebook, foi desenvolvida uma versão interativa para Youtube, na qual o usuário tem a opção selecionar quatro desfechos diferentes para a história.

Os resultados

A comunicação ousada e inclusiva, sem receio de qualquer tipo de preconceito, mostrou-se mais uma vez acertada. Os números superaram as melhores das expectativas. Foram mais de 2,1 milhões de pessoas alcançadas e uma retenção (relação entre alcance e visualização) de quase 50%, cinco vezes maior que o índice considerado satisfatório. Nas vendas, o comércio catarinense cresceu 1,83%.