Cliente
FCDL/SC
Campanha
Páscoa 2017
Considerada uma grande oportunidade com apelo comercial, a Páscoa, cada vez mais, ganha novas perspectivas de venda. Antes ligada apenas ao chocolate e aos doces, hoje a data abrange outros setores do comércio. Muitos pais, preocupados com alternativas de lembranças para seus filhos, escolhem novas opções de presentes.
Segundo pesquisas, na intenção de compra, os segmentos mais procurados eram chocolate (92,3%), vestuário/calçados (5%) e brinquedos (2%). De olho nestes 7% e buscando superar esta porcentagem, a Marcca prerarou para a FCDL/SC e o SPC uma campanha para auxiliar as CDLs e seus associados na divulgação da data.
Com o conceito “Nesta Páscoa, o melhor presente é ter com quem compartilhar”, o filme, criado para as plataformas digitais, mostrou a história real de duas famílias: a primeira, com a narrativa de um pai que abdicou da profissão para cuidar da filha, e a segunda, sobre uma mulher que teve sua vida transformada com a gravidez. Além do vídeo, foi realizado um ensaio fotográfico exclusivo para as peças gráficas, que incluem outdoor, cartaz e anúncio. O jingle trouxe uma melodia doce e um divertido coral de crianças.
O filme e as demais ações voltadas para as mídias digitais da FCDL/SC atingiram mais de 728 mil pessoas, com uma taxa de retenção beirando os 50%, índice cinco vezes maior que a média. Nas vendas, o tíquete médio subiu 5,5% em relação a 2016.
