A Páscoa é umas das datas comemorativas que mais movimentam o comércio no primeiro semestre. Contudo, em um período de retração econômica, as pesquisas apontavam que o tíquete médio do catarinense seria expressivamente menor em 2016, tornando assim, a Páscoa bem mais amarga.
Apesar do cenário negativo, a FCDL/SC necessitava de uma campanha que desse apoio ao lojista em uma data tão significante para o comércio. Além disso, o tom amigável e doce da data também serviria como uma importante forma de levar o consumidor para lojas, presenteando crianças, namorados e namoradas, familiares e amigos.
Com o objetivo de tornar a Páscoa um momento mais lúdico, foi criado um game para computador, Android e IOS, a “Fantástica Fábrica de Presentes”. A dinâmica do jogo consiste em apertar o botão no momento certo, separando os presentes dos itens quebrados que saem da máquina sabotada. Quanto mais acertar, mais rápido o jogo fica. A estratégia de gamification, que se integrou às demais iniciativas e ações de comunicação, contribuiu para estimular a interação do público com a campanha e gerou maior engajamento dos públicos de interesse com a FCDL/SC.
No período de veiculação da campanha, os números das plataformas digitais surpreenderam. Foram alcançadas 313 mil pessoas nas redes sociais e 13,3 mil partidas do jogo foram contabilizadas no site. Além disso, as ações na página do Facebook registraram um excelente retorno de 53% ao site criado para a campanha.
