Cliente
Shopping Itaguaçu
Campanha
Natal 2019
Data mais importante do calendário do varejo no Brasil, o Natal de 2019 trouxe consigo a promessa de uma virada nos shoppings centers. Contrariando as baixas registradas nos meses anteriores, o setor viu suas vendas aumentarem com as estratégias adotadas no período de Black Friday e, com isso, as pesquisas e projeções puderam novamente apontar números positivos. De acordo com a pesquisa realizada pela Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers), as vendas para o Natal nos shopping centers brasileiros teriam um crescimento de 10% em 2019, em relação a 2018.
Fechando o ciclo promocional do calendário 2019 do Shopping Itaguaçu, a Marcca Comunicação lança sua nova campanha desenvolvida para o cliente. Adotando o mesmo apelo das demais datas do varejo, em que o prêmio sorteado pelo Shopping norteia o conceito criativo das peças, a campanha traz uma abordagem do Papai Noel de forma menos tradicional.
O filme, criado tanto para a mídia tradicional quanto para as plataformas digitais, é protagonizado pelo Papai Noel Prim – já conhecido dos clientes e frequentadores do Itaguaçu – e traz o personagem com um traje mais robusto, semelhante aos pilotos e competidores de aviação e automobilismo dos anos 1960, em uma aventura off-road pela Grande Florianópolis. Assim, é revelado o grande prêmio: um Fiat Toro 0km.
Na TV aberta, o comercial foi veiculado na grade do SCC/SBT, RIC TV e NSC TV, com uma novidade: nas inserções feitas na afiliada da TV Globo, a peça conta com um QR-Code interativo, convidando o telespectador e acessar o portal promocional do Shopping, triplicando suas chances de ser contemplado.
Além do filme, a campanha “Natal Radical” ainda conta com peças para rádio, mídia exterior, envelopamento e sinalização do mall e uma estratégia digital que une conteúdo, gestão de links patrocinados, mídia programática e ativações de mídia em parceria com o Spotify e marketing de influência junto à Squid, de São Paulo.
