Dia das Crianças 2018 – FCDL/SC

O cenário

Mundialmente conhecido, o Dia das Crianças é uma data comemorativa celebrada anualmente em homenagem aos pequenos, cujo dia efetivo varia de acordo com o país. Segundo dados de 2018, as vendas, mesmo que de crescimento tímido em relação aos períodos anteriores, foram ainda de grande importância para o desempenho da atividade comercial. Por isso, o projeto consiste em, não só um dia de alegria e presentes, mas mergulhar fundo no imaginário infantil e trabalhar (de modo lúdico, leve e envolvente) a educação financeira.

A oportunidade

Para aproveitar a data, foi criada a campanha “Para parcelar felicidade em muitas vezes”.
O filme, fofo e emocionante, fala sobre solidariedade e altruísmo, construindo um clima de extrema empatia e compaixão. Ótimo momento para envolver e engajar o consumidor e usuários das redes sociais.

A estratégia

Com o objetivo de abordar, já na infância, questões práticas envolvendo o uso do dinheiro, promovemos uma série de ações relacionadas à educação financeira. A primeira ideia foi reunir cinco crianças para uma experiência muito especial: investir, cada uma, F$200 (Duzentos “Felicitons” – moeda imaginária adotada no projeto Manifesto do Abraço) em presentes a serem destinados a crianças em tratamento oncológico. Cada “investidor” deveria administrar o seu orçamento e justificar as suas escolhas. Os presentes escolhidos seriam destinados à brinquedoteca da AVOS – Associação de Voluntários de Saúde do Hospital Infantil Joana de Gusmão, instituição sediada em Florianópolis que atende crianças de todo o estado de Santa Catarina em tratamento oncológico.

No meio offline, a campanha também ganhou vida com outdoors e cartazes.