Em um período de crise, com recuo acumulado acima de 10% nos últimos dois anos, o Dia das Crianças é a última data comemorativa antes do Natal e funciona como tendência para as vendas de final de ano.
Diante de um cenário pessimista e desencorajador, criamos uma campanha positiva, sustentada por um simpático filme animado e uma ação social: o Manifesto do Abraço.
A campanha foi pensada em diversas etapas. A primeira foi a veiculação de um filme para estimular as compras no período. A segunda, o lançamento do hotsite Manifesto do Abraço, que reverteu as interações nas redes sociais em presentes para as crianças em tratamento oncológico no Hospital Joana de Gusmão. Por fim, posts alusivos à data e um filme de prestação de contas fecharam o ciclo.
A campanha superou todas as expectativas. As metas foram cumpridas e todos os presentes entregues. Ao todo foram 690.660 pessoas alcançadas. Só o vídeo teve um alcance de 529.645 timelines. O hotsite teve 7.388 visualizações. Somados, o filme e os posts patrocinados tiveram 8.648 interações (curtidas, comentários e compartilhamentos).
