Dia das Mães 2016 – FCDL/SC

O cenário

Considerado o segundo Natal do comércio, o Dia das Mães é uma data que movimenta o varejo de forma expressiva. Além do impacto em diversos setores de venda – em sua maioria, vestuário, eletrodomésticos, perfumes, celulares e flores -, a data também traz um grande apelo emocional, celebrando uma das figuras mais importantes na vida do consumidor: a mãe.

A oportunidade

Diante de um cenário de grande expectativa por parte dos lojistas e um registro de intenção de compra com valor médio menor que o registrado no ano anterior, o desafio era criar uma campanha interativa, capaz de viralizar nas redes sociais e despertar o desejo de compra para o Dia das Mães.

A estratégia

Para atingir o objetivo desejado, criamos uma campanha direcionada para as plataformas digitais. A peça principal foi um filme interativo, em que o usuário pôde gerar um vídeo personalizado com a foto da sua mãe para postar nas redes sociais. Como apoio, jingle, cartazes e outdoor serviram de sustentação.

Os resultados

A campanha trouxe grandes resultados. No ambiente digital foram alcançadas mais de 579 mil pessoas. Ao todo, 703 vídeos personalizados foram gerados e compartilhados nas redes sociais. No Youtube, o filme teve 11,6 mil visualizações no período de 16 de abril a 9 de março. Contudo, mais expressivo que as 8,5 mil interações, foi o resultado nas vendas. O tíquete médio foi de R$ 232,64, resultado 14,7% maior que o ano anterior.