Dia das Crianças 2016 – FCDL/SC

O cenário

Estimular a liberdade de imaginação é uma tentativa de romper as pré-definições que vêm atreladas aos produtos destinados a crianças. Pensando nisso, inspirado em grandes anunciantes americanos que já despertaram para o tema, a nova campanha de Dia das Crianças da FCDL Santa Catarina trouxe tais questões para o cenário catarinense.

A estratégia

A campanha é protagonizada por um casal de irmãos que vivem uma infância lúdica e sem rótulos, onde as brincadeiras são livres de amarras. Além do filme, a campanha intitulada “Pela Liberdade de Imaginação” contou com peças de mídia tradicional, como anúncio, cartaz, outdoor e um jingle. O comercial tem produção da Onse Filmes.

Os resultados

Nas primeiras horas da postagem do filme no Facebook, os resultados já eram expressivos. Centenas de compartilhamentos, comentários e interações orgânicas fizeram com que a peça atingisse pessoas de todo o Brasil. Ao fim da veiculação, neste dia 12, o filme já tinha alcançado 1,7 milhão de pessoas. Além dos números de alcance, foram contabilizadas mais de 800 mil visualizações do vídeo, número muito acima das métricas gerais de uma campanha deste tipo.

A temática gerou discussão nas redes sociais. Entre aqueles que apoiaram a peça e os que, de alguma forma, não simpatizaram com o filme, foram quase 10 mil reações e 500 comentários, que fizeram com que o material fosse compartilhado mais de 3 mil vezes, dentro do Facebook.

Superando os números da última campanha de Dia dos Pais, o Dia das Crianças marcou tanto para o cliente quanto para a agência, que tiverem sua maior campanha, em público e repercussão, no meio digital.