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Páscoa 2017 – FCDL/SC

Cliente
FCDL/SC

Campanha
Páscoa 2017

O cenário

Considerada uma grande oportunidade com apelo comercial, a Páscoa, cada vez mais, ganha novas perspectivas de venda. Antes ligada apenas ao chocolate e aos doces, hoje a data abrange outros setores do comércio. Muitos pais, preocupados com alternativas de lembranças para seus filhos, escolhem novas opções de presentes.

A oportunidade

Segundo pesquisas, na intenção de compra, os segmentos mais procurados eram chocolate (92,3%), vestuário/calçados (5%) e brinquedos (2%). De olho nestes 7% e buscando superar esta porcentagem, a Marcca prerarou para a  FCDL/SC e o SPC uma campanha para auxiliar as CDLs e seus associados na divulgação da data.

A estratégia

Com o conceito “Nesta Páscoa, o melhor presente é ter com quem compartilhar”, o filme, criado para as plataformas digitais, mostrou a história real de duas famílias: a primeira, com a narrativa de um pai que abdicou da profissão para cuidar da filha, e a segunda, sobre uma mulher que teve sua vida transformada com a gravidez. Além do vídeo, foi realizado um ensaio fotográfico exclusivo para as peças gráficas, que incluem outdoor, cartaz e anúncio. O jingle trouxe uma melodia doce e um divertido coral de crianças.

Os resultados

O filme e as demais ações voltadas para as mídias digitais da FCDL/SC atingiram mais de 728 mil pessoas, com uma taxa de retenção beirando os 50%, índice cinco vezes maior que a média. Nas vendas, o tíquete médio subiu 5,5% em relação a 2016.

Páscoa 2017_FCDL