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Dia dos Avós 2017 – FCDL/SC

Cliente
FCDL/SC

Campanha
Dia dos Avós 2017

O cenário

Diferente das datas tradicionais do comércio, como Dia das Mães, dos Pais, das Crianças e Natal, o Dia dos Avós ainda é uma data pouco explorada na mídia.

A oportunidade

Desde 2015, a FCDL/SC e o SPC investem no dia 26 de julho para transformá-lo em uma verdadeira data promocional, ao lado das comemorações mais tradicionais que a população já conhece. Para isso, a Marcca criou uma música-tema para embalar as campanhas do Dia dos Avós e fixar o evento no calendário de vendas.

A estratégia

Com o sucesso das primeiras campanhas, a Marcca ousou mais uma vez e trouxe uma novidade protagonizada por Jairzinho (Jair Oliveira). O cantor e compositor emprestou sua voz à música tema da campanha que embala o jingle e o filme para a internet. Disponível na página da FCDL/SC no YouTube, a animação é protagonizada pelo cantor e por personagens que retratam os laços e afetos da relação entre avós e seus netos. O conceito das peças utiliza os traços da franquia Grandes Pequeninos, projeto indicado ao Grammy Latino.

Os resultados

A campanha foi um grande sucesso. Foram mais 2,8 milhões de pessoas alcançadas e mais de 23 mil compartilhamentos espontâneos, comprovando a força e a pertinência da mensagem publicitária.

Dia dos Avós 2017_FCDL